MODULE 10 - Formation Stratégie de communication et déclinaison sur le Web

Connaître les fondamentaux de la communication. Adaptez votre communication à la cible visée et concevez vos outils de communication digitale.

Cette formation est éligible à l'opération "La mallette du dirigeant" de L'AGEFICE. Renseignez-vous ! Possibilité de financement à 100%.

Objectif du module Stratégie de communication et déclinaison sur le Web

  • Connaître les fondamentaux de la communication
  • Choisir une documentation adaptée en fonction de la cible visée
  • Rédiger pour mieux délivrer son message
  • Concevoir ses premiers outils de communication digitale
Programme
Public
Pré-requis
Pédagogie
Suivi et évaluation
  1. Les fondamentaux de la communication
    – Définir ses objectifs et son message
    o Quelles cibles atteindre ? Objectifs marketing et commerciaux
    o Dans quel but ? Ventes, image, conquête, différenciation, fidélisation
    o Pour délivrer quel message ?
    o Quels sont les points forts et le caractère distinctif de mon entreprise ?
    – Quelles documentations pour quelles cibles ?
    o Print, Web et Digital selon ses objectifs
    – Les documentations Print
    o Avantages, inconvénients, limites
    o Les points à surveiller : la typologie, la mise en page, la psychologie des formes et des couleurs
    o Le vocabulaire graphique et les termes techniques des interlocuteurs de la chaîne graphique
    o Brochure commerciale et plaquette publicitaire : trouver le juste équilibre entre image institutionnelle et promotion des produits ou services
    o Choix des visuels, témoignages et citations : le cadre réglementaire.
    – Les documentations Web et Digitales
    o Avantages, inconvénients, limites
    o Évolution vers la digitalisation des supports : cas des tablettes et des écrans
    o Attitudes et usages des lecteurs, mode de lecture des internautes
    o Développer un style rédactionnel adapté aux spécificités du Web et des outils de consultation (tablettes, smartphones)
    o Enrichir le contenu par les visuels et effets spéciaux : animation, son, vidéo
    o Règles de déontologie sur le Web et les médias sociaux
    – Rédiger les textes
    o S’approprier et appliquer les règles de la communication écrite
    o Apprendre à écrire court
    o Créer des niveaux de lecture
    o Mettre en valeur le texte
    – Optimiser l’impact des mots et des images en Print, Web ou Digital
    o Argumenter en « bénéfices clients »
    o Choix des messages : se distinguer de la concurrence

  2. Concevoir votre infolettre (newsletter)
    – Diffuser une newsletter (infolettre) électronique
    o Analyse et typologie des newsletters
    o Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
    o Repérer les solutions techniques et choisir la solution la plus adaptée aux besoins identifiés:
    . Publipostage avec les outils bureautiques
    . Logiciels dédiés
    . Prestataires spécialisés
    o Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN)
    – Concevoir et réaliser votre newsletter
    o Choisir les messages clés à communiquer
    o Structurer le contenu de la lettre
    o Concevoir la maquette
    o Définir la charte graphique
    o Bien utiliser la couleur
    – Enrichir la newsletter
    o Ajouter des liens hypertexte
    o Illustrer la newsletter avec des photos
    o Intégrer les contraintes d’affichage des images
    o Veiller à la mise en page et à l’ergonomie
    – Diffuser la newsletter et favoriser l’ouverture
    o Définir des champs d’en-tête pertinents :
    . expéditeur
    . objet
    – Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
    – Mesurer l’efficacité : bounced, taux d’ouverture et taux de clic
  • Les dirigeants d’entreprise (et/ou leur conjoint collaborateur), non-salariés ou assimilés relevant de l’AGEFICE
  • Salariés travaillant dans un service comptabilité
  • Demandeurs d’emploi

Aucun.

  • La formation est abordée de façon pratique avec des exercices directement liés aux besoins des stagiaires
  • Echange entre les intervenants
  • Exercices récapitulatifs des notions abordées
  • Exercices de fin de formation
  • Attestation de fin de formation

Les informations à propos de ce module

21 heures de formation

900€ HT soit 1080 TTC / participant (Prise en charge à 100% ressortissant AGEFICE sauf TVA)

Formation réalisée en centre : Zone d’Activité Économique du Puech Radier - Bâtiment 19 - 34970 Lattes

De 3 à 8 stagiaires

Les autres formations de la mallette du dirigeant

Comptabilité - Analyse financière - Tableaux de bord
Nouvelles technologies et compétences numériques
Marketing et communication
Ressources humaines et management
Autoentrepreneuriat